Czy zastanawiałeś się, co stanie się z Twoimi kampaniami reklamowymi w erze sztucznej inteligencji? Google właśnie odkrył karty w temacie reklam w AI Overviews – podsumowaniach generowanych przez AI.
Zobacz też Jak optymalizować strony pod AI? →Co to jest „AI Overviews”?
AI Overviews to nic innego jak funkcja wyszukiwarki Google, która wykorzystuje model sztucznej inteligencji (Gemini) do przeszukiwania internetu w celu znalezienia odpowiedzi na pytanie użytkownika. Funkcja przeszukuje, a następnie odwołuje się do wielu źródeł informacji, by dowieźć jak najlepszą odpowiedź.
Odpowiedź wygenerowana przez sztuczną inteligencję zawiera odnośniki do źródeł, z których AI skorzystało, i wyświetla się na samej górze wyników wyszukiwania – nad listą linków do witryn internetowych.
Czym są reklamy w podsumowaniach AI?
To nowa funkcja, którą Google wprowadza stopniowo. Reklamy w AI Overviews mają na celu skrócenie ścieżki klienta – od wyszukiwania do produktu lub usługi, której właśnie potrzebuje. Umieszczane są zarówno nad, wewnątrz, jak i pod odpowiedziami wygenerowanymi przez AI, z oznaczeniem „Sponsored”.
Jak uruchomić reklamy w AI Overviews?
Co ciekawe – Google automatycznie pobiera treści z Twoich aktywnych kampanii i za pomocą swoich algorytmów dopasowuje, w których wygenerowanych przez AI odpowiedziach je umieścić. Dzięki temu nie trzeba tworzyć nowych kampanii. Jeśli prowadzisz którykolwiek z obsługiwanych typów kampanii, Twoje reklamy automatycznie biorą udział w aukcji o miejsce w podsumowaniach AI – o ile są trafne.
Czy reklamy w przeglądach AI działają we wszystkich typach kampanii?
Nie. Google informuje, że reklamy w AI Overviews przeznaczone są tylko dla wybranych typów kampanii:
Co robić, by nasze reklamy wyświetlały się w AI Overviews?
Google w oficjalnym artykule dotyczącym reklam w AI Overviews zdradza sprawdzone metody, jak do nich trafiać – polecam się zapoznać z zaleceniami. Jakie ustawienia rekomenduje?
Szerokie dopasowanie (Broad Match)
Szerokie dopasowania pozwalają AI lepiej dopasować reklamę do długich, złożonych pytań użytkowników.
Inteligentne określanie stawek (Smart Bidding)
Aby algorytmy Google same określiły, czy warto płacić za umiejscowienie reklamy w danym podsumowaniu.
Kierowanie bez słów kluczowych
Reklamy są dopasowywane na podstawie intencji i treści podsumowania, a nie tylko prostych słów kluczowych.
Inwestuj w kreacje reklamowe
Google zaleca inwestowanie w wysokiej jakości kreacje – graficzne i tekstowe – bezpośrednio na Twoich stronach internetowych.
Higiena pliku produktowego
Aktualność danych: upewnij się, że pliki są na bieżąco aktualizowane o najnowsze informacje o produktach.
Kluczowe pola: przeglądaj i aktualizuj opisy produktów, ceny, oferty promocyjne, informacje o wysyłce, zwroty i inne atrybuty.
Multimedia: dostarczaj zdjęcia i filmy produktowe odpowiedniej jakości – są niezbędne do karmienia algorytmów reklamowych w wynikach AI.
Podsumowanie
Wewnętrzne dane Google pokazują, że użytkownicy uważają reklamy w podsumowaniach AI za pomocne, ponieważ mogą szybko przejść z wyszukiwania do zakupu w momencie, gdy tego potrzebują.
Google wdraża tę funkcję stopniowo. Na ten moment w pełni dostępna jest w takich krajach jak USA, Kanada czy Australia. W Polsce musimy jeszcze chwilę poczekać.